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2019年中级经济师商业经济考点:成本领先战略

2019-05-31 20:33:35中公经济师考试网

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实施成本领先战略应注意的问题

(1)降低成本应从企业活动各个环节人手。不能只注意某几个环节,要全方位地关注企业活动的各个环节。但是不要认为每个环节都要同比例地降低成本,这种想法是个误区,因为有的部门可能需增加投人(如购买先进设备),才会使总成本下降。

(2)降低成本不可抹杀商品或服务别具一格的特性。因为有时商品或服务的别具一格是消费者特别看重的,丢掉了则会丢失与众不同的形象。

(3)应成为唯一的成本领先者。不能只是争夺同样位置的若干竞争企业中的一员,而应该是唯一的,因为如果有几家企业处于同样成本领先的地位,其市场竞争会变得异常激烈,甚至会让这些企业在竞争中几败俱伤。

(4)降低成本应持之以恒。成本领先不是靠某一短期因素形成的,如正好获得一批低价的商品而成就的一时领先,而是需要企业年复一年、日复一日、持之以恒地重视并保持低成本运行。

商品流通企业选择成本领先战略,特别适用于下列情况:在市场中有很多对价格敏感的用户,标准化通用商品而且实现商品差别化的途径很少或者商品的差别性用户难以画别,购买者不太在意品牌间的差别,存在大量讨价还价的购买者等。

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