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2019年中级经济师工商管理考点:品牌战略的内容

2019-09-19 17:05:57中公经济师考试网

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(1)品牌化决策:是品牌的属性问题

是选择制造商品牌还是经销商品牌,是自创品牌还是加盟品牌。

(2)品牌模式选择:是品牌的结构问题

是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌,是联合品牌还是主副品牌。

(3)品牌识别界定

是确立品牌的内涵,也就是企业希望消费者认同的品牌形象,是品牌战略的重心。

从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范品牌。

(4)品牌延伸规划

对品牌未来发展领域的清晰界定

在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下,谋求品牌价值的最大化。

(5)品牌管理规划

是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。

(6)品牌远景设立

是在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景,并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

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